Verschwinden (soziale) Medien jemals komplett von der Bildfläche, oder ändern sich einfach nur Nutzungsgewohnheit und Zielgruppe? Seit Jahren kann man verfolgen, wie das Bild durchschnittlicher Nutzer:innen einzelner sozialer Netzwerke sich stetig verändert. Auf Twitter sind beispielsweise heute deutlich mehr politisch-rechte Menschen unterwegs, als es noch vor 4 Jahren der Fall war. Tumblr möchte nun seine Strategie für das digitale Zeitalter optimieren, und der CEO sieht ein klares Problem: Tumblr ist zu kompliziert. Neben den Abspringer:innen von Twitter sind auch die Abgänge nach Reddits Richtlinien-Änderung für die Betreiber:innen interessant.
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Was passiert auf Tumblr und wer benutzt es?
Tumblr wurde laut "Thenextweb" 2007 gegründet und eroberte schnell die Herzen von Jugendlichen auf der ganzen Welt. In Tradition von damals populären persönlichen Blogs kann man sich auch dort ein visuelles Tagebuch anlegen – vor allem aber auch andere Inhalte reposten. Ähnlich wie auf Pinterest, erscheint dies dann in Form einer großen Pinnwand, die wahrlich "Moodboard-Vibes" versprüht. Vielleicht ist Tumblr auch deshalb ein sehr ästhetisches Medium, das eine ganze Generation prägte.
Oft wird, vor allem in amerikanischer Subkultur, von sogenannten "Tumblr-Kids" oder "Tumblr-Girls" gesprochen. Vor allem Frauen und Mitglieder der LGBTQI+-Community wären vermehrt unter den Tumblr-Nutzer:innen gewesen.
Tumblr steht laut der Youtuberin Mina Le für eine verträumte Optik, Poesie, Eskapismus, Film-Stills und habe auch Stars wie Lana del Rey zu ihrem Ruhm verholfen. Dieser gelang der große Durchbruch mit dem Song "Video Games", dessen Video auf Tumblr viral ging.
Wie "Thenextweb" weiters beschreibt, ist Tumblr mittlerweile vor allem unter Mitgliedern der Gen-Z besonders trendy, die die Ästhetik der späten 2000er, den sogenannten "Indie-Sleaze", wiederbeleben wollen. Man denke an Looks von Amy Winehouse, Make-Up von Alexa Chung und Songtexte von den Strokes. Ebenso findet aber auch zeitgenössischer Content auf der Plattform statt, zum Beispiel Memes aus der Serie "Euphoria" oder "Woke Politics".
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Proteste zur Twitter-Übernahme Musks
Dass auf Tumblr auch politische Fragen Diskussionsraum finden, befeuert vielleicht die Nutzung des Mediums. Vor allem im Kontext der aktuellen Entwicklungen der Plattform Twitter: Mit der Übernahme Twitters durch Tech-Mogul Elon Musk, verließen, wie berichtet, einige Stars und andere Meinungsmacher:innen die Plattform. Nach Änderungen im Führungsstil und Massenentlassungen fürchtete man politische Konflikte der Führungsebene und Einbußen von freier Meinungsäußerung, beziehungsweise unzulängliche Moderation von sogenannter "Hate Speech".
Einige Nutzer:innen stellten aus stillem Protest sogar den Ratten-Emoji in ihren Usernamen, um gegen die Übernahme Musks auf Twitter zu protestieren.
Tumblr als Nachfolger von Twitter?
Aber ist Tumblr der logische "Nachfolger" von Twitter, das sich laut "Hochschulforum Digitalisierung" als Meinungsmedium etabliert hat? Wenn es nach US-Schauspieler Ryan Reynolds geht, dann vielleicht! Das "Twitter-Urgestein" eröffnete im November 2022 seinen ersten Tumblr-Blog. Wie "Mashable" berichtet, stellten viele reguläre Tumblr-Nutzer:innen die Verbindung her, dass Reynolds aus Protest gegen Musk nun auf ein anderes Social Media gewechselt hätte.
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Tumblr soll einfacher werden
Die offensichtlichste Änderung für bestehende Nutzer:innen dürfte eine Reihe von geplanten Aktualisierungen des Antwort- und Reblog-Systems sein. "Die derzeitige Art und Weise, wie Unterhaltungen auf Tumblr über Antworten und Reblogs funktionieren, ist für neue Nutzer:innen verwirrend", heißt es im Firmenblog. Tumblr plant, die Möglichkeit zu eröffnen, auf einen bestimmten Zusatz zu einem rebloggten Beitrag zu antworten (entspricht in etwa einem Zitat-Tweet), anstatt alle Antworten unter dem Original zu gruppieren.
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"Der Wettbewerbsvorteil von Tumblr liegt in seinen einzigartigen Inhalten und lebendigen Gemeinschaften. Als Vorreiter der Internetkultur umfasst Tumblr ein breites Spektrum an Interessen, wie Unterhaltung, Kunst, Spiele, Fandom, Mode und Musik. Die Menschen kommen zu Tumblr, um in diese Kultur einzutauchen. Deshalb ist es für uns wichtig, eine nahtlose Verbindung zwischen Menschen und Inhalten zu gewährleisten", heißt es weiter im Blog.